Utilizarea inteligentei artificiale pentru generarea de imagini, videoclipuri, texte si materiale audio a devenit o practica obisnuita pentru companii, agentii de marketing, creatori de continut si publicatii online. Instrumente precum ChatGPT, Midjourney, DALL·E sau alte modele generative permit realizarea de continut in doar cateva secunde, iar diferenta dintre materialele create de oameni si cele generate cu AI devine din ce in ce mai greu de observat.
Pentru a creste transparenta si pentru a reduce riscul de dezinformare, Uniunea Europeana a publicat un set oficial de pictograme destinate etichetarii anumitor tipuri de continut generat sau modificat cu inteligenta artificiala. Aceste pictograme completeaza obligatiile de transparenta prevazute de Articolul 50 din AI Act si pot fi utilizate de companii, platforme online, editori si dezvoltatori pentru a informa utilizatorii atunci cand continutul intra sub incidenta acestor reguli. Pentru mai multe detalii, Comisia Europeana pune la dispozitie pagina oficiala EU Icons for labelling AI-generated content.
Un aspect important este faptul ca nu orice continut creat cu ajutorul inteligentei artificiale trebuie etichetat. Regulamentul european impune obligatii doar pentru anumite categorii de continut, iar in multe situatii exista exceptii clare. Tocmai din acest motiv au aparut numeroase interpretari gresite, multe persoane considerand ca orice text generat cu ChatGPT sau orice imagine realizata cu AI trebuie marcata, ceea ce nu este adevarat.
Ce sunt pictogramele oficiale publicate de Uniunea Europeana?
Comisia Europeana a publicat un set oficial de pictograme care pot fi utilizate pentru marcarea continutului generat sau manipulat cu inteligenta artificiala. Acestea fac parte din Sectiunea 2 a Codului de bune practici privind marcarea si etichetarea continutului generat cu AI si sunt puse la dispozitie gratuit pentru utilizare.
Pictogramele au fost dezvoltate pentru a ajuta utilizatorii sa recunoasca rapid atunci cand sunt expusi unui anumit tip de continut creat sau modificat cu inteligenta artificiala. Scopul acestora este cresterea transparentei, reducerea riscului de dezinformare si facilitarea unei interpretari corecte a continutului publicat online.
Este important de retinut ca utilizarea acestor pictograme este optionala. Obligatia prevazuta de AI Act este reprezentata de informarea utilizatorilor atunci cand aceasta este necesara, nu de folosirea obligatorie a iconitelor publicate de Comisia Europeana. Cu alte cuvinte, pictogramele reprezinta metoda recomandata de UE pentru realizarea acestei informari, insa ele nu constituie singura modalitate prin care poate fi respectata obligatia de transparenta.
Ce continut trebuie etichetat conform AI Act?
Una dintre cele mai importante clarificari oferite de Comisia Europeana este ca nu tot continutul generat cu inteligenta artificiala trebuie etichetat. Obligatia prevazuta de Articolul 50 se aplica doar unor situatii bine definite.
Conform documentatiei oficiale, exista doua categorii principale de continut care intra sub incidenta acestor reguli.
1. Continut de tip deepfake
Prima categorie include imaginile, fisierele audio sau videoclipurile generate ori manipulate cu inteligenta artificiala astfel incat sa semene cu persoane, obiecte, locuri, organizatii sau evenimente reale si care pot crea impresia ca sunt autentice.
Exemple pot fi:
- un videoclip in care apare un politician care nu a rostit niciodata acele cuvinte;
- o voce sintetica care imita o persoana reala;
- o fotografie modificata prin schimbarea fetei unei persoane folosind AI;
- un eveniment fictiv prezentat ca fiind real.
2. Texte publicate pentru informarea publicului asupra unor subiecte de interes public
A doua categorie este reprezentata de anumite texte generate sau modificate cu AI care sunt publicate pentru informarea publicului asupra unor subiecte de interes public.
Totusi, obligatia apare doar atunci cand textul nu a trecut printr-un proces de revizuire umana sau control editorial si nu exista o persoana fizica sau juridica care isi asuma responsabilitatea editoriala asupra continutului publicat.
Aceasta precizare este extrem de importanta deoarece elimina una dintre cele mai raspandite interpretari gresite aparute dupa publicarea AI Act.
Cand NU este obligatorie etichetarea continutului AI?
Una dintre cele mai importante clarificari aduse de Comisia Europeana este ca exista situatii in care obligatia de divulgare nu se aplica. Aceste exceptii sunt prevazute chiar in AI Act si sunt esentiale pentru intelegerea corecta a regulamentului.
Textele care au fost revizuite de o persoana
Daca un text generat cu inteligenta artificiala trece printr-un proces de revizuire umana sau control editorial, iar o persoana fizica sau juridica isi asuma responsabilitatea pentru publicarea acestuia, obligatia de etichetare nu se aplica.
Acest lucru este important pentru companii, redactii, agentii de marketing si administratorii de website-uri care utilizeaza inteligenta artificiala doar ca instrument de asistenta pentru redactare.
De exemplu, daca un articol este generat initial cu ajutorul AI, apoi este verificat, modificat si publicat sub responsabilitatea editorului, acesta nu intra in categoria textelor care trebuie marcate conform Articolului 50.
Opere artistice, creative sau satirice
Regulamentul prevede o exceptie si pentru continutul artistic, creativ, fictional sau satiric. In aceste cazuri, obligatia de transparenta este limitata astfel incat sa nu afecteze modul in care opera este prezentata sau experimentata de public.
Cu alte cuvinte, daca o imagine sau un videoclip generat cu AI face parte dintr-o opera artistica evidenta, nu este necesara afisarea unei etichete intr-un mod care sa afecteze experienta utilizatorului.
Utilizari autorizate prin lege
Obligatia de divulgare nu se aplica atunci cand utilizarea continutului generat cu AI este autorizata prin lege pentru detectarea, prevenirea, investigarea sau urmarirea infractiunilor.
Ce tipuri de pictograme a publicat Uniunea Europeana?
Setul oficial pus la dispozitie de Comisia Europeana include mai multe variante ale aceleiasi identitati vizuale. Acestea pot fi utilizate in functie de modul in care a fost creat continutul.
1. Basic Icon
Pictograma de baza poate fi utilizata atunci cand inteligenta artificiala a fost implicata in generarea sau modificarea continutului ori atunci cand este folosita impreuna cu un text personalizat sau cu un al doilea nivel informativ.
De exemplu, un videoclip poate afisa mesajul „Voce generata cu AI” urmat de pictograma oficiala.
2. Fully AI-Generated
Aceasta varianta este destinata continutului generat integral cu inteligenta artificiala, fara elemente create de oameni, cu exceptia instructiunilor (prompturilor) introduse de utilizator.
Exemple:
- imagini generate integral cu AI;
- videoclipuri deepfake create complet cu AI;
- muzica generata integral;
- rezumate de stiri generate automat fara control editorial.
3. Partially AI-Modified
Aceasta pictograma este recomandata atunci cand exista un continut creat initial de o persoana, dar care a fost modificat ulterior cu inteligenta artificiala.
Exemple:
- schimbarea fetei unei persoane intr-o fotografie folosind AI;
- modificarea unei imagini reale prin adaugarea unor obiecte generate artificial;
- editarea unei fotografii autentice astfel incat rezultatul final sa poata induce in eroare.
Cum trebuie afisate pictogramele?
Comisia Europeana recomanda ca pictograma sa fie usor de observat chiar din momentul in care utilizatorul vede pentru prima data continutul.
In plus, aceasta trebuie integrata direct in continut sau afisata printr-o interfata care nu poate fi ascunsa de alte elemente grafice. Daca materialul este descarcat sau redistribuit, pictograma ar trebui sa ramana vizibila ori de cate ori acest lucru este posibil.
Pentru accesibilitate, UE recomanda utilizarea unui text alternativ (ALT) sau a unor etichete ARIA care sa indice faptul ca materialul este generat sau modificat cu inteligenta artificiala. De asemenea, daca sunt afisate informatii suplimentare intr-un al doilea nivel interactiv, acestea trebuie sa fie accesibile inclusiv utilizatorilor care folosesc tehnologii asistive.
Pictogramele sunt obligatorii?
Nu. Acesta este unul dintre cele mai importante aspecte ale documentatiei oficiale.
Comisia Europeana precizeaza ca utilizarea pictogramelor este optionala. Ceea ce este obligatoriu, in situatiile prevazute de AI Act, este informarea utilizatorilor cu privire la continutul generat sau modificat cu inteligenta artificiala.
Cu alte cuvinte, pictogramele reprezinta metoda recomandata de Uniunea Europeana pentru realizarea acestei informari, insa folosirea lor nu garanteaza automat conformitatea juridica. Responsabilitatea respectarii cerintelor prevazute de Articolul 50 ramane in sarcina persoanei sau organizatiei care publica respectivul continut.